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奶粉進(jìn)藥店將有統(tǒng)一LOGO

年底前北京試點(diǎn)200家以專柜和ATM機(jī)自售模式銷售10月初上架

上午，記者從城管廣播獲悉，嬰幼兒奶粉進(jìn)藥店，將以專柜和ATM機(jī)自售模式來(lái)銷售。北京地區(qū)該項(xiàng)目9月15日進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試，10月初將在金象、全新、同仁堂等試點(diǎn)的藥店上架奶粉。同時(shí)在監(jiān)管下銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO。

今年年底前北京試點(diǎn)200家藥店

國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進(jìn)藥店將有專門的標(biāo)志來(lái)區(qū)別于沒(méi)有進(jìn)入該系統(tǒng)的藥店。而該管理中心則是推動(dòng)奶粉進(jìn)藥店的主要力量。

許京表示，奶粉進(jìn)藥店要從源頭把關(guān)，奶粉企業(yè)要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標(biāo)志來(lái)區(qū)分于普通渠道。

此外，奶粉從生產(chǎn)企業(yè)到進(jìn)入藥店是全封閉供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

而藥店銷售奶粉采用專柜銷售的模式，部分藥店還將試點(diǎn)ATM自動(dòng)售貨機(jī)銷售奶粉。“使用自動(dòng)售貨機(jī)減少了渠道成本，同時(shí)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)端來(lái)顯示奶粉的銷售信息，直接定點(diǎn)到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM機(jī)將以刷卡為主，現(xiàn)金和手機(jī)支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進(jìn)藥店的試點(diǎn)門店。而9月15日將在試點(diǎn)門店進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試，過(guò)了國(guó)慶節(jié)后市民可以在藥店看到奶粉銷售。而進(jìn)入藥店的奶粉品牌限制在10個(gè)以內(nèi)，以對(duì)等的原則，國(guó)外品牌5個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌5個(gè)，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進(jìn)入藥店銷售。

今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實(shí)施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當(dāng)藥店奶粉的進(jìn)貨量達(dá)到一定的采購(gòu)規(guī)模后，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到1萬(wàn)家。

銷售奶粉藥店將有統(tǒng)一LOGO

“現(xiàn)在一些藥店銷售奶粉，很多并不在我們這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)。”許京表示。

同時(shí)做客該節(jié)目的政協(xié)委員張金鋼稱，現(xiàn)在有藥店賣奶粉，跟今后批準(zhǔn)進(jìn)入藥店銷售奶粉是兩回事。現(xiàn)在國(guó)家剛剛出臺(tái)這個(gè)政策，很多地區(qū)還沒(méi)有實(shí)行按照藥字號(hào)專管藥店銷售奶粉的政策。

為了區(qū)分不在系統(tǒng)內(nèi)的藥店，許京稱，在監(jiān)管下銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO。該LOGO由大寫的字母“G”以及中間有金色的奶瓶圖案組成。

許京提醒市民，今后到藥店購(gòu)買奶粉，以有沒(méi)有該LOGO為準(zhǔn)，而不是以藥店的字號(hào)為準(zhǔn)。

藥店售奶粉價(jià)格會(huì)下降

有市民擔(dān)心藥店銷售奶粉會(huì)推高價(jià)格。許京表示，奶粉價(jià)格高，大部分錢花在了廣告和營(yíng)銷上。而藥店將渠道簡(jiǎn)單、透明化，奶粉企業(yè)只能以質(zhì)量來(lái)說(shuō)話，減少了營(yíng)銷環(huán)節(jié)的支出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，藥店銷售奶粉只能讓奶粉價(jià)格更低。

奶粉進(jìn)藥店，在業(yè)內(nèi)并非新鮮話題。許京介紹，2年前很多奶粉要進(jìn)藥店。但是，奶粉品牌與藥店的談判非常艱難。藥店是按照藥品的高毛利率來(lái)考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品，兩者的矛盾不可調(diào)和。但是，此次藥店引進(jìn)奶粉，卻成了藥店自己的營(yíng)銷手段。

“以前顧客去藥店是有需求才去，而一些試點(diǎn)藥店引進(jìn)奶粉后，引起了媽媽們的關(guān)注，客流量明顯增加。現(xiàn)在奶粉成了藥店吸引顧客的方式，矛盾也就解決了。”許京表示。

背景鏈接

2013年3月28日一款號(hào)稱荷蘭原裝進(jìn)口的“美素麗兒”奶粉被央視曝光摻雜過(guò)期奶粉，相關(guān)法人已被刑拘。全市商家緊急下架相關(guān)產(chǎn)品。

2013年8月4日新西蘭恒天然公司發(fā)布消息稱，其工廠今年5月生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉檢出肉毒桿菌。本報(bào)訊（記者張?chǎng)瓮醮T）